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      空氣能熱水器行業趨于理性 將告別高增長時代

      發布日期:2013-09-09 16:53:59 查看次數:
      【中國建材第一網】我國空氣能熱水器經過2012年的深度調整,在2013年上半年總體呈現上升趨勢但增幅明顯放緩。行業整體發展趨于理性平穩,將告別高增長時代。上半年市場回暖在宏觀經濟

       

      我國空氣能熱水器經過2012年的深度調整,在2013年上半年總體呈現上升趨勢但增幅明顯放緩。行業整體發展趨于理性平穩,將告別高增長時代。

      上半年市場回暖

      在宏觀經濟的復蘇以及節能惠民政策的帶動下,上半年空氣能熱水器總銷售額(含出口)增長11.8%。1~6月份全國空氣能熱水器共銷售19.5億元(含出口),多數企業實現了平穩增長。

      就整體市場而言,國內市場和出口市場都呈現上漲態勢,但是內銷表現稍遜于外銷。據產業在線統計,上半年國內市場占據了空氣能熱水器73.1%的份額,但是同比增長只有8.7%,遠低于出口21.3%的增速。

      空氣能熱水器行業趨于理性 將告別高增長時代

      空氣能熱水器行業趨于理性 將告別高增長時代

      上半年并非國內市場的旺季,但是剛好處于節能補貼的后半程,企業紛紛抓住節能惠民工程的尾巴,在4、5月份集中放量,以此享受更多的補貼優惠,提高銷量。政策的實施的確提高了空氣能熱水器的市場認知度,并且對上半年市場的增長有一定貢獻。

      與國內“低開高走”形勢不同,出口市場在2013年伊始便較去年同期增長96.4%,1~6月份同比增長達到21.3%,遠高于內銷增速。但是由于空氣能熱水器傳統的出口強國歐洲仍然深陷歐債危機中,因此出口的增長主要依靠新興市場南美洲和亞洲的帶動。

      家用機潛力更大

      上半年國內市場家用空氣能熱水器銷售額同比增長10.3%,家用機的銷售額和增長率均略高于商用機。


      家用機上半年的快速增長主要得益于政策的支持。一方面,惠民補貼的實施及時為家用機助力,并且政策的支持也表明國家對節能環保產品的態度是認可并致力于推廣的;另一方面商用市場的旺季主要集中在下半年7~9月,尤其是學校熱水工程,一般都集中在暑假期間完成。因此商用機的實力在上半年市場中還未能全面施展。

      隨著越來越多的企業投入到家用機市場,家用空氣能熱水器的利潤已被嚴重壓縮,因此企業更寄希望于通過商用機獲取收益;與此同時一些專注于商用機的企業也滲入到家用領域,以此擴展市場。但是我們也看到,論市場容量,商用產品的市場潛力遠不及擁有13億人口的家用市場。

      行業集中度提高

      2013年上半年空氣能熱水器前十大品牌共占據62%的市場份額(含出口),高于去年9個百分點。

      品牌集中度的提高無疑是上半年空氣能市場的一個典型特征,并且企業兩級分化明顯。大品牌基本保持著平穩增長,市場份額不斷增加;而小企業則生存困難,由于沒有技術實力,既不能享受國家的優惠補貼,又很容易受到經濟波動的影響,上半年幾乎都處于下滑邊緣。

      下半年隨著空氣能熱水器能效標準的實施,空氣能熱水器的進入門檻會越來越嚴,沒有技術含量,能效不達標,經不起市場考驗的小企業會紛紛倒下。行業集中度有待進一步提高,以使企業迎來更加良性的發展期。

      全年增長或超一成

      2013年下半年空氣能熱水器行業仍將延續“穩中求升”的局面,一方面節能補貼政策全面退出,并且全球經濟不會出現明顯的大幅增長,空氣能熱水器仍將受困于宏觀大環境;而另一方面隨著空氣能熱水器旺季的到來,市場活躍度應該會有所提高,因此綜合來看,預計全年行業增長率在10%~15%之間。

      與此同時,10月1日起實施的空氣能熱水器能效標準對下半年市場將產生巨大影響,行業由此進入深度調整期。“高科技”、“節能高效”會成為行業發展的代名詞,高能效產品將領跑市場,能效結構進一步優化,并且通過行業大洗牌,行業競爭回歸良性。

      2013年上半年空氣能熱水器市場表現明顯好于2012年的同期水平,為企業注射了強心劑。不論從政府頻頻發布的節能環保政策來看,還是從房地產發出的回暖復蘇信號來看,擁有巨大優勢的空氣能熱水器新能源產品將成為熱水器的中堅力量。產業在線分析師 王瑨

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